{"id":703,"date":"2019-07-03T00:00:00","date_gmt":"2019-07-03T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/anima.tv\/cesareperi\/2019\/07\/03\/54-colori-della-pubblicita\/"},"modified":"2019-07-03T00:00:00","modified_gmt":"2019-07-03T00:00:00","slug":"54-colori-della-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anima.tv\/cesareperi\/2019\/07\/03\/54-colori-della-pubblicita\/","title":{"rendered":"54. I COLORI DELLA PUBBLICIT\u00c0"},"content":{"rendered":"

Il fenomeno psicologico della sinestesia<\/strong>, per cui ogni colore suscita in noi corrispondenti sensazioni gustative e olfattive (vedi 53. Il sapore dei colori<\/em><\/a><\/span>), costituisce l\u2019elemento su cui si basano le strategie pubblicitarie ed \u00e8 sfruttato ampiamente anche dai negozianti nel disporre sul banco i vari articoli, opportunamente illuminati.<\/p>\n

Che i prodotti vengano facilmente scelti in base ai colori delle confezioni<\/strong>, piuttosto che per la loro effettiva bont\u00e0 o dopo un\u2019attenta lettura dei loro ingredienti, \u00e8 un fatto comune, dovuto in genere alla fretta o a una sensazione di immediato \u201criconoscimento\u201d, per un subliminare senso di \u201cfamiliarit\u00e0\u201d creato ad arte da uno spot televisivo (basta un messaggio di 30 secondi per far preferire un alimento a un altro sconosciuto).<\/p>\n

\"54-peri-ragazza2\"<\/a>
\n<\/em><\/p>\n

La qualit\u00e0 dei colori<\/strong>, quando ci si addentra nei meandri dei supermercati, gioca un ruolo fondamentale, perch\u00e9 essi destano in noi delle reazioni emotive<\/strong> ben note, assecondando le quali i \u201cpersuasori occulti\u201d sollecitano il desiderio di acquistare quell\u2019articolo che, non a caso, ci attrae. \u00abLa maggior parte della pubblicit\u00e0 non fa tanto appello alla ragione quanto all\u2019emozione\u00bb, osserva giustamente Erich Fromm. Infatti nella scelta dei colori c\u2019\u00e8 sempre una componente psicologica<\/strong>, che ci fa agire in base al nostro stato emotivo: in generale un desiderio di energia ci spinge verso i colori brillanti, mentre i colori scuri e riposanti attirano chi ha bisogno di tranquillit\u00e0 e di pace. Difficile, comunque, che una bella confezioni passi inosservata, soprattutto se presenta i colori \u201cipnotici\u201d per eccellenza, cio\u00e8 il rosso e il giallo.<\/p>\n

La sottile seduzione che i colori esercitano sull\u2019inconscio, abilmente sfruttata dai maestri di marketing, arriva persino ad alterare la percezione della realt\u00e0<\/strong>. Significativo si rivel\u00f2 l\u2019esperimento in cui tre gruppi di casalinghe furono invitate a provare l\u2019efficacia di un detersivo confezionato in bottiglie di diversa colorazione: una blu, una gialla e una gialla e blu. Le prime due furono giudicate negativamente, una troppo \u201cdelicata\u201d e l\u2019altra troppo \u201cpotente\u201d, mentre la terza risult\u00f2 ottima, perch\u00e9 smacchiava e nello stesso tempo era delicata con i tessuti. In realt\u00e0 era stato assegnato loro lo stesso prodotto, ma il colore della confezione (l\u2019azzurro \u00e8 \u201cleggero\u201d, il giallo \u201cintenso\u201d) aveva condizionato il loro verdetto.<\/p>\n

\"54-peri-panni\"<\/a><\/p>\n

Che dire poi dell\u2019importanza del marchio? Quando \u00e8 ben caratterizzato e pubblicizzato, \u00e8 in grado di influenzare persino la percezione del gusto<\/strong>, come dimostr\u00f2 il dott. Tom Robinson, della Stanford University (California), che offr\u00ec a 63 bambini, tra i 3 e i 5 anni, identici alimenti, ma alcuni in una confezione recante un noto marchio, altri in una confezione anonima: il 77% disse che il prodotto con il logo era pi\u00f9 buono.<\/p>\n

Naturalmente la scelta dei colori, e di conseguenza dei prodotti, varia in base al sesso, all\u2019et\u00e0 e alle condizioni socio-culturali, ma l\u2019approccio resta sempre legato all\u2019emotivit\u00e0 del momento, al benessere psicofisico e ai dettami della moda e della cultura. E sotto queste varianti restano comunque invariate e ben riconoscibili le valenze \u201cancestrali\u201d dei colori<\/strong>, di cui abbiamo gi\u00e0 ampiamente trattato.<\/p>\n

In linea di massima \u00e8 possibile constatare che i colori scuri si rivelano adeguati al target maschile, quelli chiari (ma un posto di rilievo \u00e8 occupato dal rosso) rispondono ai gusti femminili. I colori tenui o neutri incontrano il favore di un pubblico pi\u00f9 sofisticato ed elegante, mentre le tonalit\u00e0 sature e i colori primari attraggono i bambini o chi fa pochi e ponderati acquisti.<\/p>\n

\"54-Peri-giochi\"<\/a><\/p>\n

Il colore pi\u00f9 \u201ccommerciale\u201d \u00e8 senza dubbio il rosso<\/strong>, perch\u00e9 comunica energia ed emerge rispetto alle altre tinte, evidenziando il prodotto e facendolo apparire pi\u00f9 vicino e grande, dai biscotti alla pasta, fino alla macchina sportiva. Poich\u00e9 evoca l\u2019idea di forza, \u00e8 usato per il caff\u00e8 e per i liquori. Per la vivacit\u00e0 si addice alle confezioni di acqua frizzante, distinguendola da quella naturale (blu), e al target giovanile (coca-cola). Abbinato al nero, allude al gusto deciso del cioccolato fondente, ma \u00e8 anche indicato per lozioni pre-dopo barba. Associato al bianco, suggerisce il sapore pi\u00f9 intenso del latte e dello yogurt intero, mentre col verde (i colori complementari creano contrasto) evidenzia tutta la forza degli insetticidi e degli anticalcare. Per i bambini poi \u00e8 il colore per eccellenza dei giocattoli, seguito da giallo, blu e verde.<\/p>\n

Il giallo<\/strong> \u00e8 amato dai golosi, quindi \u00e8 ottimo per miele, dolci e biscotti. Stimola l\u2019attenzione e l\u2019appetito, evoca il colore del grano e del sole, ed \u00e8 perci\u00f2 adatto a pasta all\u2019uovo e surgelati. Col nero invece desta una sensazione di pericolo e di veleno, quindi niente di meglio per gli insetticidi. Ma, come dicevamo, \u00e8 molto amato anche dai bambini, quindi lo ritroviamo nei giocattoli.<\/p>\n

Il blu<\/strong>, colore del mare e del cielo, d\u00e0 un senso di sicurezza, perci\u00f2 suggerisce fiducia nell\u2019acquisto di vari prodotti, da pasta e biscotti ai giocattoli. Con l\u2019aggiunta del bianco, cio\u00e8 azzurro<\/strong>, si accentua il senso di dolcezza e leggerezza, quindi \u00e8 impiegato per i prodotti per l\u2019infanzia, per il cioccolato al latte, per l\u2019acqua naturale, il latte e lo yogurt scremati, come pure per detergenti e detersivi. La gamma blu-azzurro-turchese contraddistingue il pesce surgelato. In quanto associato all\u2019acqua e alla freschezza \u00e8 spesso usato nelle confezioni di dentifrici, mentre le tonalit\u00e0 scure si addicono ai profumi maschili.<\/p>\n

\"54-peri-arancio2\"<\/a><\/p>\n

L\u2019arancione <\/strong>desta allegria e appetito, perci\u00f2 \u00e8 usato per confezionare pane, fette biscottate, biscotti e pasta all\u2019uovo (ricorda il colore del tuorlo), ed \u00e8 gradito a un target giovanile e indicato per prodotti per l\u2019infanzia. Nella sua variante pi\u00f9 scura, cio\u00e8 marrone<\/strong>, in quanto associato alla natura (terra, alberi), ricorre per prodotti biologici, da forno, pasta integrale e liquori alle erbe, ma \u00e8 usato anche per i profumi maschili.<\/p>\n

Il verde <\/strong>richiama la natura per eccellenza, quindi \u00e8 l\u2019ideale per tutto ci\u00f2 che si vuole presentare come naturale o biologico: verdure (fresche e surgelate), amari aromatizzati con erbe, pasta, dentifrici (gusto menta), prodotti farmaceutici (aromi balsamici o mentolati). Il verde scuro, associato alla freschezza della natura, \u00e8 adatto a dopobarba e profumi maschili.<\/p>\n

\"54-peri-extra\"<\/a><\/p>\n

Il rosa<\/strong>, poich\u00e9 associato all\u2019idea di delicatezza e di dolcezza, \u00e8 riservato ai profumi femminili, ai giochi delle bambine e a particolari prodotti detergenti (lana), ma trova spazio anche nell\u2019industria alimentare per prodotti zuccherosi.<\/p>\n

Il bianco <\/strong>evoca purezza, pulizia, igiene e delicatezza (accresciuta dai colori pastello), perci\u00f2 prevale nelle confezioni di dentifrici, detergenti intimi, creme per il viso, prodotti per l\u2019infanzia.<\/p>\n

Il nero <\/strong>sottolinea sempre la pregevolezza del prodotto. Associato all\u2019oro, nella confezione del caff\u00e8 indica una miscela di pregio, in quella di liquori l\u2019alta qualit\u00e0 e un particolare invecchiamento. Abbinato al rosso, \u00e8 tipico del cioccolato fondente.<\/p>\n

Il viola<\/strong>, da ultimo, \u00e8 contrassegno di eleganza e usato per prodotti di prestigio. Dolcezza, tenerezza e sensualit\u00e0, qualit\u00e0 del viola chiaro, suggeriscono la raffinatezza di profumi femminili. Si pu\u00f2 abbinare con l\u2019oro, che rende tutto ancora pi\u00f9 prezioso, ma \u00e8 assolutamente da evitare l\u2019associazione col nero\u2026 perch\u00e9 significa lutto.<\/p>\n

\"54-Peri-prof\"<\/a><\/p>\n

Il fatto \u00e8 che questi \u201cmessaggi cromatici\u201d, anche se pilotati, condizionano naturalmente le nostre scelte, perch\u00e9, pur leggendo scrupolosamente le etichette e considerando gli ingredienti degli articoli che hanno attirato la nostra attenzione, non possiamo prescindere dal piacere estetico e tanto meno dai sentimenti che accompagnano ogni nostra azione, la quale ha in genere motivazioni pi\u00f9 profonde, radicate nel nostro mondo interiore, in quella dimensione inconscia in cui il colore rappresenta qualcosa di pi\u00f9 di una percezione sensoriale, ma \u00e8 simbolo, intuizione e\u2026 poesia.<\/p>\n

Cesare Peri<\/em><\/p>\n

\"Libro-Peri-Potere-Scelta\"<\/a>\u00a0 \u00a0\u00a0\"Libro-Interpretare-Mito-Peri\"<\/a>\u00a0 \u00a0\u00a0\"Libro-Colori-Peri\"<\/a><\/em><\/p>\n

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 ..<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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